Как правильно оптимизировать контент для сайтов

Оптимизация относится к важнейшим компонентам создания и публикации контента. Действительно, зачем писать статьи и обзоры, если пользователи не находят их с помощью поисковых систем? Еще несколько лет назад копирайтеры по заданию «сеошников» стремились нашпиговать текст ключевыми фразами, чтобы попасть в топ поисковой выдачи. Однако сегодня алгоритмы поисковых систем стали более совершенными. «Поисковики» считают спамом и переоптимизацией избыточное употребление ключей. Более того, поисковые роботы научились определять лучший контент, отвечающий на запрос пользователя, без учета плотности посадочных фраз.

Поэтому оптимизация контента с seokiev.com уже давно переросла простое употребление ключей с определенной частотой. Чтобы попасть в топ выдачи, сегодня вы должны публиковать информативный, экспертный, полезный, структурированный, релевантный и социальный контент. Однако и этого не всегда достаточно. В некоторых случаях очень качественные тематические материалы ранжируются ниже коротких заметок, в которых перечислены очевидные факты. Часто это происходит из-за неправильной оптимизации контента. Ниже вы найдете информацию о типичных ошибках и советы по эффективной оптимизации.
Что вы делаете неправильно

Некоторые ошибки снижают эффективность и поисковые рейтинги даже очень хорошего контента. К основным из них относятся:

    Создание контента для поисковых систем

    Как отмечалось выше, поисковые системы постоянно совершенствуют алгоритмы ранжирования сайтов. Однако не забывайте, что «поисковики» — это всего лишь роботы или программы, использующие для определения качества контента математические алгоритмы и вероятностные вычисления. Живые люди — более строгие судьи по сравнению с машинами. Поэтому в первую очередь думайте о настоящих читателях.

    Создавая тексты для поисковых роботов, вы наверняка допускаете такие ошибки:
        Продвижение по высокочастотным ключевым запросам. Конкуренция по дорогим коммерческим запросам — тест на выносливость вашего кошелька. Если большие корпорации могут не считать деньги, потраченные на продвижение, то малому и среднему бизнесу стоит поискать более эффективные способы раскрутки. Чтобы избежать конкуренции по высокочастотным запросам, используйте «длинный хвост» — продвигайте ресурс по большому количеству средне- и низкочастотных запросов, состоящих из двух-трех слов.
        Увеличение плотности ключевых слов. Здесь необходимо действовать не числом, а умением. Использование ключа в каждом втором предложении хорошо работало в прошлом, но сегодня этот прием может привести к санкциям со стороны поисковых систем. Поэтому забудьте о плотности ключевых слов. Просто пишите текст для живых читателей.
        Создание больших объемов некачественного контента. Правило «не числом, а умением» работает и здесь. Ваш контент должен решать конкретные проблемы аудитории. Попытка раскрутить ресурс за счет публикации множества малоинформативных статей отпугнет живых пользователей, которые не найдут на вашем ресурсе ничего полезного. Один из примеров такого подхода — создание страниц с одинаковым смыслом, «заточенных» под разные ключи, например, «купить пластиковые окна» и «заказать пластиковые окна». Создавая контент, отталкивайтесь от интересов клиентов. Узнайте, какая информация необходима им для принятия решений.
        Также к распространенным ошибкам относятся выделение ключевых фраз полужирным или курсивом, стремление обязательно использовать ключи в единственном числе именительного падежа, включение посадочных фраз в готовые тексты.

Создавая контент, сначала думайте о своих пользователях и только потом о «поисковиках»
Создавая контент, сначала думайте о своих пользователях и только потом о «поисковиках»

    Переоптимизация страницы

    Заставь дурака Богу молиться, он и лоб расшибет, — эта пословица очень актуальна для контент-маркетинга и SEO. Перенасыщение ключевыми словами мета-тегов title, keywords и description — один из наиболее распространенных методов переоптимизации веб-страниц. Поисковые системы посчитают вас спамером, если найдут в description вместо краткого описания для людей набор ключей. Возможно, данная тактика работала в прошлом, но сегодня из-за нее можно попасть под санкции.

    Кроме этого, поисковые системы используют мета-теги description и title для формирования сниппета и заголовка страницы в выдаче. Подумайте, захочет ли живой пользователь переходить на сайт, увидев вместо краткого описания что-то вроде «пластиковые окна в Москве, металлопластиковые окна в Москве, заказать окна в Москве недорого»?

    Избыточный линкбилдинг

    Поисковые системы активно борются с манипуляцией выдачей. Это касается и накруток рейтинга с помощью неестественных внешних ссылок. В статье «Гостевой постинг перестал быть легальным» мы рассказывали, что Google обновил определение схем обмена ссылками. Ознакомившись с этим материалом, вы навсегда откажетесь от ошибочных тактик построения ссылочного окружения, включая:
        Публикацию линков в каталогах. Думаете, живые пользователи используют каталоги, чтобы найти нужный сайт? Вряд ли. Большинство каталогов существует исключительно для линкбилдинга, поэтому поисковые системы как минимум не учитывают ссылки с них.
        Обмен линками. Google прямо запрещает эту практику.
        Статейный маркетинг. Речь идет о масштабных рекламных кампаниях, суть которых заключается в публикации большого количества контента на сторонних ресурсах исключительно ради получения внешних ссылок.
        Публикация спам-комментариев на форумах и в блогах ради получения обратной ссылки. Эта тактика относится к наименее эффективным и наиболее рискованным с точки зрения получения санкций.
        Избыточное использование ключевых слов в анкорах. Ключевые фразы в анкорах имеют право на существование, так как они рассказывают пользователям, куда ведет линк. Однако неестественное употребление ключей или использование большого количества анкорных ссылок относится к признакам поискового спама. Избегайте этой тактики, чтобы не попасть под санкции поисковых систем.

    Фокусируйтесь на получении естественных ссылок с авторитетных тематических ресурсов. Для этого создавайте контент, на который ссылаются пользователи, а также используйте гостевой постинг.

    Измерение эффективности продвижения по позиции сайта в выдаче

    Действительно, несколько лет назад вы могли гордиться собой, если ваш материал попадал в топ выдачи «Яндекс» или Google. Сегодня SERP стал динамичным по многим причинам. Одна из них — стремление поисковых систем формировать персонализированную выдачу для отдельных пользователей. Иными словами, ваш сайт может находиться одновременно в топе для пользователя А и на 256 месте для пользователя Б.

    Вы публикуете ссылку на контент в социальной сети и забываете о ней

    Ссылки в социальных сетях требуют вашего внимания. Обратите внимание, средний срок жизни ссылки в социальных сетях составляет три часа. За это время большинство ваших друзей успевает увидеть линк. Некоторые из них реагируют на него «лайками», шерингами и переходами. Другие оставляют ссылку без внимания. Что это значит? Вам необходимо постоянно и часто публиковать новые ссылки в социальных сетях.

    Кроме этого, вам необходимо взаимодействовать с аудиторией социальных сетей — отвечать на комментарии, поддерживать дискуссии в тематических сообществах. Поэтому следите за судьбой контента. Большинство социальных сетей отправляет уведомления об активности аудитории на ваш электронный адрес, поэтому мониторинг не вызовет у вас затруднений.