Функции витрин и правила их оформления
Магазинная витрина является не только визитной карточкой торгового предприятия, но и весьма мощным инструментом продвижения определенных категорий товара.
Грамотно оформленная витрина способна вызвать у потенциальных покупателей желание войти в торговый зал, внимательней ознакомиться с представленным товаром и в итоге совершить незапланированную покупку. Разработка дизайна современных витрин является настоящим искусством, со своими базовыми принципами и правилами.
Основные функции современных витрин
Согласно утверждению маркетологов, эффект от использования витрин в качестве рекламного инструмента, вполне сопоставим с эффектом, возникающим при размещении рекламы в популярных печатных изданиях. Современные витрины выполняют нижеследующие функции, поэтому их часто называют «лицом» объектов торгового типа:
- Напоминание потенциальному покупателю о той либо иной торговой марке.
- Показ образцов наиболее востребованного товара.
- Продвижение изделий, которые недавно поступили в продажу.
- Уведомление о наличии акционных скидок.
- Убеждение потенциального покупателя в отменном качестве товара.
- Создание имиджа торговой точки.
- Побуждение приобрести товар определенной марки.
Использование витрин в качестве рекламных носителей, отличается наличием следующих плюсов:
- Воздействие на потребителя в непосредственной близости от места продажи рекламируемого товара. В случае возникновения интереса к представленной продукции, у человека может возникнуть желание посетить торговую точку и приобрести понравившееся изделие.
- Многообразие вариантов оформления. Практически при любом выделенном бюджете, всегда найдется тот вариант, который идеально подойдет для оформления витрины любого современного магазина.
- Возможность быстрой смены оформления, согласно изменившейся концепции торговой точки.
Использование витрин в качестве рекламных носителей имеет единственный минус. Он заключается в локальности распространения рекламы. Витрина способна привлечь внимание потребителей, находящихся только в непосредственной близости от точки реализации товара.
Основные правила оформления витрин
В процессе создания дизайна витрин, профессионалы действуют согласно определенному комплексу правил:
- Перед началом разработки концепции оформления, осуществляется исследование особенностей современного рынка и определяется целевая группа покупателей.
- Далее производится анализ и оценка технических характеристик оформляемых витрин. Сначала осуществляется измерение расстояния между пешеходным потоком и экспозицией товара. От этих данных зависит число демонстрируемых изделий и их распределение в пространстве.
- Затем осуществляется оценка степени устойчивости упаковки продуктов к воздействию УФО-излучения. Под воздействием ультрафиолета многие товары лишаются изначальной привлекательности, поэтому многие из витрин оснащаются стеклами с солнцезащитным покрытием.
В процессе разработки дизайна также учитывается подсветка внутреннего пространства витрин и их гармоничное сочетание с фасадом магазина.
Выбрать и заказать витрины, стойки и другое торговое оборудование можно нашем сайте www.vitrina-shop.ru тут.
