Промо акция поможет бизнесу
Промо-мероприятия обладают как явными преимуществами, так и недостатками. К основным преимуществам можно отнести:
- промо-акции проводятся непосредственно в местах продаж. Их функция – стимулировать потребителя совершить моментальную покупку;
- применение индивидуального маркетинга, то есть подразумевается обращение к конкретному потребителю
- простота восприятия и креативность;
- возможность сразу оценить эффективность проведения мероприятий. Только вовсе не стоит забывать, что помимо измерения эффективности необходимо обращать внимание на уровень удовлетворенности клиента;
- доступность для компаний любого размера, как крупных, так и малых.;
- высокая эффективность, экономическая обоснованность;
- возможность охватить широкий рынок потребителей, не только целевую аудиторию или фокусирование на его сегменте, в зависимости от поставленных целей. Если Вас интересует проведение промо акций сайт www.alkatrin.ru посетите.
К минусам можно отнести:
- высокие финансовые затраты для достижения максимальных результатов. Здесь очень важно понять, что иногда незначительная экономия может привести к существенному упущению выгоды;
- высокие потери и риски в случае неудачного проведения промо-акций. Зачастую это вызвано тем, что далеко не всегда был грамотно составлен бриф (краткое описание кампании с задачами, целями, образом потребителей);
- необходимость ответного контроля и тесного взаимодействия в процессе разработки проекта – начиная с идеи и заканчивая непосредственно поставками. Отсутствие системного контроля во время проведения промо-акций вызывает сразу несколько сложностей – в первую очередь, в коммуникациях между клиентом и агентством;
- недостаточное количество теоретических знаний, которое влечет за собой завышение ожиданий. Когда компания принимает решение впервые попробовать организовать промо-акцию, она стремиться получить от нее максимум пользы. При этом первые ошибки уже допускаются на этапе постановки целей, их должно быть всего 2-3, а не 20-30, как полагают многие предприимчивые руководители;
- низкая квалификация персонала, который не может справиться с решением новых задач.
Преимущества промо-акций – очевидны, как и недостатки, но последние это скорее причина некомпетентности руководителя и персонала, который занимается организаций и проведением промо-акции. Поэтому, чтобы их избежать, лучше чтобы этим процессом занимались исключительно квалифицированные специалисты, которые превратят промо-акцию в эффективный инструмент, который будет работать исключительно на благо компании.
